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熱點(diǎn)背景：

2017年4月24日，國務(wù)院同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。具體工作由國家發(fā)展改革委及有關(guān)部門組織實(shí)施。

國務(wù)院辦公廳2016年6月10日發(fā)〔2016〕44號文《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》。提出設(shè)立“中國品牌日”的倡議最為振奮人心，這也是國務(wù)院站在國家層面首次正式提出。同時(shí)，《意見》強(qiáng)調(diào)，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。鼓勵(lì)各級電視臺、廣播電臺以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。

首次以官方身份而且是國務(wù)院級別提出設(shè)立“中國品牌日”，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。

題目預(yù)測

李克強(qiáng)總理在今年的政府工作報(bào)告中明確提出：打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”，推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。國務(wù)院發(fā)文：自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。對此，你怎么看？

參考答案

品牌是一個(gè)企業(yè)能夠長久發(fā)展的生命與靈魂，更是一個(gè)國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)。設(shè)立“中國品牌日”不僅有利于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，對企業(yè)發(fā)展進(jìn)行良性引導(dǎo)，同時(shí)也是我國邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的關(guān)鍵一步，其體現(xiàn)了政府對品牌引領(lǐng)作用的重視程度，從企業(yè)層面正式上升到國家層面。我們應(yīng)該積極響應(yīng)并為走向制造強(qiáng)國做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

回顧近幾年中國的創(chuàng)造之路：從十年前層出不窮的山寨手機(jī)，到近幾年大批中國游客去到日本搶購馬桶蓋的風(fēng)潮，這不僅讓很多國民感到遺憾，同時(shí)也對中國制造業(yè)的發(fā)展提出質(zhì)疑。其實(shí)那些賣斷貨的日本馬桶蓋，實(shí)際上不少產(chǎn)自中國，出口日本，竟又被中國游客買過來。有媒體報(bào)道，杭州有位居民在日本搶購到一個(gè)馬桶蓋，回家仔細(xì)一看，生產(chǎn)地竟然就在杭州下沙。這樣的新聞不禁讓人感到啼笑皆非，更要引起我們的深思：我國如今有能力制造高質(zhì)量的產(chǎn)品，卻是好馬沒能配好鞍，很多產(chǎn)品并沒有擁有與之匹配的品牌，讓人不禁扼腕嘆息。另外一方面，我們也要看到，在今天的世界市場上，能夠叫得響、立得住的中國品牌還不夠多，今年年初，我國才剛剛能夠自主生產(chǎn)圓珠筆頭的圓珠，有望代替進(jìn)口。創(chuàng)品牌不容易，將品牌做響做大更是困難重重，然而令我們感到欣喜的是，這些年來，在政府的重視及企業(yè)的不斷努力下，我國的產(chǎn)品正經(jīng)歷著從中國制造到中國創(chuàng)造這一過程，中國品牌的空間廣度不斷得到拓展。2015年，華為的全球品牌知名度從65%提升至76%、中國品牌知名度提升至97%；如今在印度手機(jī)市場，金立、聯(lián)想等中國品牌已與三星、印度本土品牌形成三足鼎立之勢，在印度市場暢銷品牌排行榜的頭十名中，中國手機(jī)占據(jù)了一半。10年前，高鐵技術(shù)主要還掌握在德國、日本、法國的企業(yè)手中，如今中國高鐵已經(jīng)成為中國驕傲。中國企業(yè)在海外修建的第一條高速鐵路——土耳其安伊高鐵，讓歐洲人也坐上了中國高鐵。在這種大背景下，“中國品牌日”的設(shè)立，更是給中國企業(yè)和中國品牌打了一針強(qiáng)心劑。這個(gè)節(jié)日一方面鼓勵(lì)了企業(yè)打造自主品牌，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提升產(chǎn)品品質(zhì)，并且能夠引領(lǐng)消費(fèi)，樹立自主品牌消費(fèi)信心，更好發(fā)揮需求對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；另外一方面，能夠促進(jìn)企業(yè)重視企業(yè)文化、企業(yè)誠信等企業(yè)軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。而中國正處在由經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的重要階段，中國作為制造業(yè)大國，在國際社會樹立響亮的品牌也任重道遠(yuǎn)，因此我認(rèn)為要想真正將設(shè)立“中國品牌日”的意義落實(shí)到實(shí)處，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，要做到以下幾點(diǎn)：

作為政府來講，第一，要凈化市場環(huán)境。建立更加嚴(yán)格的市場監(jiān)管體系，加大專項(xiàng)整治聯(lián)合執(zhí)法行動力度。破除地方保護(hù)和行業(yè)壁壘，維護(hù)公平競爭市場秩序。

第二，要完善懲戒機(jī)制。保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域的企業(yè)成果，提高違反產(chǎn)品質(zhì)量法、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)等犯罪行為的量刑標(biāo)準(zhǔn)，建立商品質(zhì)量懲罰性賠償制度。

第三，要制定激勵(lì)政策。積極發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，帶動更多社會資本投入，支持自主品牌發(fā)展。鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款。

第四，要加大宣傳力度，鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新，在全社會范圍弘揚(yáng)工匠精神。

作為企業(yè)來講，現(xiàn)在國家政策給我們提供了一個(gè)新的機(jī)會，要以此為新的起點(diǎn)，加大創(chuàng)新力度，吸引高精尖人才，自強(qiáng)自律、腳踏實(shí)地去做。

總之，目前我國的品牌發(fā)展面臨著巨大的機(jī)遇，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。從國家主席習(xí)近平及夫人彭麗媛把中興手機(jī)和百雀羚護(hù)膚品作為“國禮”送給外國領(lǐng)導(dǎo)人、總理出訪大力推薦“中國南車”，到如今“中國品牌日”的設(shè)立，中央的高度重視和大力支持，是對中國品牌是最大的激勵(lì)，在百花競放的世界知名品牌大舞臺上，中國品牌有理由也有責(zé)任占有一席之地，我們要集全社會之力，促進(jìn)中國品牌厚積薄發(fā)，脫穎而出。

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