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4月21日，主播V和演員P一起在官方媒體進(jìn)行了幫助湖北的公益直播。在這場(chǎng)直播的產(chǎn)品都是來(lái)自各地的特產(chǎn)，其中8萬(wàn)多包，共12.2噸柞水木耳，在上線直播間的一瞬間就被秒光，銷(xiāo)售額高達(dá)300萬(wàn)，相當(dāng)于柞水縣去年4個(gè)月的線上銷(xiāo)量。

隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，觀看網(wǎng)絡(luò)直播成為現(xiàn)代年輕人一大主流的休閑娛樂(lè)方式。依托強(qiáng)大的粉絲流量，通過(guò)打賞這一形式，網(wǎng)絡(luò)直播能夠?qū)⒕€上流量變現(xiàn)為線下的巨大的資金流。也正因?yàn)檫@快速便捷的盈利方式，近兩年網(wǎng)絡(luò)直播得以空前發(fā)展。如今，網(wǎng)絡(luò)直播與線上購(gòu)物的結(jié)合，似乎正在創(chuàng)造一種新的消費(fèi)模式。

這種消費(fèi)模式的產(chǎn)生是多方面的。一方面，過(guò)去的禮物打賞是將線下的資金通過(guò)購(gòu)買(mǎi)的方式變?yōu)榫€上的虛擬貨幣，從而轉(zhuǎn)入到網(wǎng)絡(luò)公司的賬戶之中。既然這種間接的創(chuàng)收都能帶動(dòng)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，那這也為依托直播平臺(tái)宣傳線下產(chǎn)品從而促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)在理論上成為可能。

而另一方面，更為重要的在于，主播在直播帶貨的過(guò)程中，通常都會(huì)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試產(chǎn)品的效果。其實(shí)這一方法與線下用戶購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的“試用”、“試穿”本質(zhì)上并無(wú)差別。但是由于生活節(jié)奏加快，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及，越來(lái)越多的人特別是年輕人已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)生活所需的產(chǎn)品。而網(wǎng)絡(luò)商城中產(chǎn)品的效果可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播清晰直觀的展現(xiàn)，從而某種程度上解決了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的疑慮。有網(wǎng)友表示：“直播更直觀、更真切、更立體的商品展示，有效降低試錯(cuò)率?！?，還有人稱：“專(zhuān)業(yè)人士線上講解，引導(dǎo)力更強(qiáng)，有效減少時(shí)間成本。”

此外，在商城首頁(yè)動(dòng)輒上萬(wàn)熱度的網(wǎng)絡(luò)直播滿足了現(xiàn)在年輕人獵奇的心理，而紅包雨、購(gòu)物券、秒殺滿減……更多價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)更是吸引著越來(lái)越多的人想去嘗試通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物。加之今年受到新冠肺炎疫情的影響，線下經(jīng)濟(jì)遭遇寒冬。而與之對(duì)應(yīng)的直播消費(fèi)被抬到了前所未有的高度。如“淘寶一哥”李佳琦，幾乎每次直播都會(huì)登上微博熱搜榜。

事實(shí)上，對(duì)店家來(lái)說(shuō)，直播提供了一個(gè)全新觸達(dá)消費(fèi)者的通道，得以通過(guò)專(zhuān)業(yè)主播的介紹和帶貨實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展;專(zhuān)業(yè)主播作為特殊的媒介，將店家和無(wú)數(shù)購(gòu)買(mǎi)者無(wú)縫隙地對(duì)接起來(lái)，在有效降低生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，為消費(fèi)者選擇并引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己所需的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)直播正在創(chuàng)造一種全新的消費(fèi)模式。

日前，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、商務(wù)部等23部門(mén)下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，提出大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)”消費(fèi)模式。各地也出臺(tái)系列促消費(fèi)政策措施，包括大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)”消費(fèi)模式。線上直播也應(yīng)當(dāng)抓住契機(jī)，積極助力消費(fèi)復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。